Pas facile de recruter massivement des profils très qualifiés pour une région de France perçue comme reculée, mais qui reste surtout méconnue. C'est à ce défi que GE Energy a été confronté, l'année dernière, alors qu'il lançait un plan de recrutement de 200 ingénieurs et cadres débutants et expérimentés pour son siège européen, à Belfort (90). « Nous avons mis en oeuvre différentes actions offensives en termes de notoriété et d'image employeur pour satisfaire ce besoin », explique Patrick Fosse, responsable du recrutement Europe. Parmi elles, un forum emploi, point d'orgue d'une campagne de communication ayant aboutie, au printemps 2008, à la collecte de 1 000 candidatures.

Après une présélection réalisée sur la base d'études de CV et d'entretiens téléphoniques, l'entreprise invitait, le 14 juin, sur son site franc-comtois, un peu plus de 70 salariés potentiels afin qu'ils jugent sur pièces de la qualité des emplois proposés.

Suite à un entretien classique avec un chargé des ressources humaines et un opérationnel, ils étaient conviés à une visite du site, à une conférence technologique et à diverses rencontres, baptisées «Speed Discovery», avec une cinquantaine de salariés. « L'idée était d'échanger de manière informelle afin d'en savoir plus sur l'entreprise », détaille le responsable. Une véritable campagne de promotion. Ils pouvaient, ainsi, discuter des réalisations en matière de diversité, d'engagement citoyen ou encore « de tout ce qui concourt à un cadre de travail agréable ». « En cela, la crèche d'entreprise, les services de conciergerie, l'accord télétravail ou encore notre centre technologique R & D flambant neuf et très ergonomique étaient mis en avant », énumère Patrick Fosse. A ces arguments s'ajoutaient la solidité financière du groupe et la variété de son portefeuille technologique.

Restait à vendre Belfort et sa région, « parmi les plus industrielles de France, à deux pas de centres névralgiques économiques comme Bâle ou Mulhouse », comme aime à le souligner le recruteur. D'ailleurs, l'office du tourisme et le conseil général étaient présents pour mettre en valeur la qualité de vie locale.

Apparemment, le message est bien passé puisque 20 des 22 candidats à qui GE Energy avait fait une offre ont été séduits et travaillent aujourd'hui à Belfort.

• Activité : fournisseur de solutions d'énergie et de technologies associées.

• Effectifs monde : 40 000 salariés, 2 000 en France.

• Chiffre d'affaires 2008 : 29,3 milliards d'euros.